Käydäänpä hieman tässä artikkelissa läpi Google hakusanojen eli avainsanojen toimintaa ja sitä miten niitä hyödynnetään digimarkkinoinnissa.
Tärkeimmät opit
Artikkeli vastaa käytännössä kysymyksiin: kuinka paljon eri hakusanoja haetaan, kuinka monta hakua Googleen tehdään päivässä ja kuinka usein ihmiset googlaavat tiettyjä aiheita.
Google Trends, Keyword planner ja Search Console yhdessä antavat riittävän kuvan hakumääristä mutta yksikään työkalu ei kerro koko totuutta yksinään.
Artikkeli sisältää tuoreita lukuja vuodelta 2024: globaalit hakumäärät, Suomen tilanne ja suomalaisten suosituimmat kysymysmuotoiset haut.
Lopusta löytyy UKK-osio, jossa vastataan kysymyksiin kuten miten usein hakusanoja kannattaa päivittää ja mitä tehdä, jos tarkkoja hakumääriä ei näe.
Mitä Google-hakusanat ovat
Hakusana tai avainsana tarkoittaa sanaa tai lausetta, jonka käyttäjä kirjoittaa hakukoneeseen löytääkseen tietoa. Google-hakusanat ovat siis konkreettisia hakuja kuten “sähköpyörä hinta”, “kuinka paljon arvonlisävero on 2024” tai “kuinka monta työntekijää ilman yt-neuvotteluja”. Ne toimivat siltana käyttäjän tarpeen ja verkkosivuston sisällön välillä ja siksi niiden ymmärtäminen on hakukoneoptimoinnin, sisältömarkkinoinnin ja liidien generoinnin perusta.
Suomessa Googlella on noin 91 prosentin markkinaosuus hakukoneista vuoden 2024 tiedoilla, joten hakusanojen merkitys hakukoneoptimoinnissa on suoraan kytköksissä näkyvyyteen ja löydettävyyteen.
Kuinka paljon Google-hakuja tehdään kansainvälisesti ja Suomessa?
Hakujen volyymi kertoo markkinoijalle, kuinka paljon potentiaalisia asiakkaita on liikkeellä joka päivä. Maailmassa tehdään arviolta noin 8,5–10,8 miljardia Google-hakua päivässä vuonna 2024. Kyseessä on arvio, ei Googlen virallinen luku, mutta suuruusluokka on valtava.
Suomessa tarkkaa lukua ei julkaista, mutta väestöpohjan ja globaalien tilastojen avulla voidaan arvioida noin 10–20 miljoonaa hakua päivässä. Lisäksi Googlen oman arvion mukaan noin 15 prosenttia kaikista hauista on täysin uusia hakusanoja, joita Google ei ole aiemmin nähnyt. Tämän vuoksi on hyvä muistaa, että hakusanatutkimus ei ole projekti vaan jatkuvaa työtä ja säännöllinen osa markkinointia.
Globaalisti noin 8,5–10,8 miljardia hakua päivässä
Suomessa arvioitu 10–20 miljoonaa hakua päivässä
15 % hauista on uusi hakukysely joka päivä
Googlen markkinaosuus Suomessa noin 91 %
Kuinka monta sanaa hakukyselyissä käytetään ja kuinka usein ihmiset kysyvät “kuinka paljon / kuinka monta / kuinka usein”?
Hakukyselyt eivät ole pelkästään yksittäisiä sanoja. Tyypillinen Google-haku sisältää 3–4 sanaa, ja pitkän hännän hakulausekkeet ovat vähemmän kilpailtuja ja tarkempia kuin lyhyet hakusanat. Noin 8 prosenttia Google-hauista on eksplisiittisesti kysymysmuodossa, ja nämä haut ovat usein pidempiä, eli keskimäärin yli 10 sanaa.
Konkreettisia suomalaisia esimerkkejä vuoden 2023–2024 aikana nousussa olleista kysymysmuotoisista hauista:
“Kuinka paljon pörssisähkö maksaa nyt”
“Kuinka monta kansanedustajaa Suomessa on”
“Kuinka usein pitää vaihtaa talvirenkaat 2024”
“Kuinka paljon asumistukea saa opiskelija 2024”
Pitkät hakusanat voivat olla hyvin hyödyllisiä ja tarkempia hakutarkoitukseltaan. Eli kannattaa siis lähteä rakentamaan sisältöjä, jotka vastaavat nimenomaan näihin kysymysmuotoisiin hakuihin: UKK-sivut, blogiartikkelit ja laskeutumissivut, joissa otsikot toistavat asiakkaan oman kysymyksen. Hakusanatutkimus auttaa selvittämään, mitä ihmiset todella hakevat.
Miten löydät parhaat Google-hakusanat: käytännön työkalut ja erot niiden välillä
Yksikään työkalu ei anna täydellistä vastausta hakumääriin, mutta yhdessä ne tarjoavat markkinoijalle riittävän tarkkuuden. Googlen työkalut, kuten Keyword Planner, auttavat hakusanatutkimuksessa, mutta myös Google Trends ja Search Console ovat välttämättömiä. Ammattimaisemmista työkaluista kannattaa huomioida Ahrefs ja Semrush mutta käsitellään tässä nyt Googlen ilmaisia työkaluja, joita kuka tahansa voi käyttää.
Google Trends: ilmainen työkalu hakukyselyjen analysoimiseen. Näyttää hakusanojen suosion ajan mittaan suhteellisena indeksinä (0–100), ei absoluuttisina lukuina. Hakukoneoptimoinnin ammattilaiset käyttävät Google Trendsiä pitkän aikavälin trendien tunnistamiseen ja kausiluonteisten hakumallien havaitsemiseen. Työkalussa voi vertailla useita hakutermejä samanaikaisesti.
Google Keyword Planner: antaa hakumäärät keskiarvona 12 kuukaudelta ja näyttää arvioituja kuukausittaisia hakumääriä. Tarkimmat tiedot saa, kun Google Ads -mainontaa tehdään riittävällä budjetilla. Hakumäärät ovat saatavilla sekä maksetulle mainonnalle että SEO-suunnitteluun.
Google Search Console (GSC): kertoo, kuinka monta kertaa sivustosi näkyy hakutuloksissa eri hakusanoilla, kuinka usein niihin klikataan ja millä keskimääräisellä sijalla ne näkyvät. Täältä näette käytännössä kaiken tarpeellisen datan sivustonne nykytilanteesta. Datan tarkastelu 3–16 kuukauden ajanjaksolta antaa realistista kuvaa oman sivuston nykytilanteesta.
Google Analytics: kerää tietoa seurantakoodin avulla ja tarjoaa raportteja kävijöiden käyttäytymisestä. Google Analytics on tärkeä työkalu markkinoijille ja verkkosivustojen omistajille, mutta se salaa suurimman osan hakusanoista “not provided” -merkinnän alle vuodesta 2013 lähtien. Silti Google Analyticsin avulla voidaan optimoida verkkosivuston sisältöä yhdistämällä se Search Consolen dataan.
Google Trends: kuinka paljon, kuinka monta ja kuinka usein hakua – trendeinä, ei tarkkoina lukuina
Google Trends on ilmainen työkalu hakusanojen analysointiin. Se ei kerro kuinka paljon hakuja on absoluuttisena lukuna, vaan näyttää kuinka monta prosenttia huipusta kiinnostus on ollut eri ajankohtina. Työkalua käytetään usein avainsana- ja markkinointitutkimukseen.
Näin käytät Trendsiä käytännössä:
Kirjoita hakusanoja kuten “pörssisähkö” tai “Euroviisut 2024” ja tarkastele, kuinka hakulauseet liittyvät sesonkeihin – näet nopeasti, milloin kiinnostus piikkaa vuoden aikana.
Vertaa hakutermejä: esimerkiksi “sähköpyörä” vs. “sähköauto” – Trendsin avulla voit nähdä, kumpaa haetaan eniten Suomessa suhteellisesti.
Suodattimet: valitse alueeksi Suomi tai tietty maakunta. Aikaväliksi voi asettaa viimeiset 7 päivää, 90 päivää tai 5 vuotta. Hakutyyppinä voi valita verkkohaku, kuvat, uutiset tai YouTube. Google Trends auttaa tunnistamaan kausiluonteisia hakutrendejä eri kanavissa. Voit myös tarkastella dataa eri maiden välillä – Trends näyttää tuloksia niin Suomesta, Alankomaista kuin Iranista.
“Aiheeseen liittyvät kyselyt” -osio paljastaa uusia pitkän hännän hakusanoja ja kysymysmuotoisia hakuja, kuten “kuinka paljon sähköpyörä maksaa 2024”. Nämä ovat arvokasta raaka-ainetta sisällön tuottamiselle.
Google Trends analysoi hakukyselyiden suosiota ajan mittaan, ja se on paras työkalu trendien ja nousevien aiheiden tunnistamiseen.
Hakusanat ja digimarkkinointi: miten muunnat hakudatan liideiksi ja myynniksi
Pelkkä tieto siitä, kuinka paljon tai kuinka monta hakua tietyllä termillä tehdään, ei vielä tuota euroja. Vasta kun teet sisällön, laskeutumissivut ja markkinoinnin hakusanojen pohjalta, syntyy liidejä ja kauppaa. Hakutarkoitus on usein tärkeämpi kuin pelkkä hakumäärä hakusanoja valittaessa. Hakuaie jakautuu neljään päätyyppiin: informaatio, navigaatio, kaupallinen ja transaktio.
SEO:ssa kannattaa keskittyä hakusanojen sijaan aiheisiin ja käyttäjän tarpeisiin. Hakukoneoptimoinnissa tulisi ajatella, miten sivu voi parhaiten vastata käyttäjän kysymyksiin. Hyvä hakusana ei ole automaattisesti se, jolla on suurin hakumäärä, vaan se, joka tuo oikeanlaista liikennettä. Hakusanat auttavat ymmärtämään, mitä potentiaaliset asiakkaat haluavat.
Käytännön esimerkkejä pk-yritykselle:
Jos Google Trends näyttää, että “kuinka usein öljynvaihto” -haut nousevat, voit tehdä aiheesta blogiartikkelin tai UKK-sivun, jossa kysymys toistuu otsikossa.
Verkkokauppa voi hyödyntää hakuja kuten “kuinka nopeasti toimitus” rakentamalla selkeät toimitus- ja palautussivut.
Sijoita hakusanat strategisesti tärkeille paikoille verkkosivulla: otsikoihin, väliotsikoihin ja meta-kuvauksiin. Oikeat hakusanat kertovat Googlelle, mistä sivustossa on kyse.
Sähköpostimarkkinoinnissa voit hyödyntää samoja aiheita kuin Googlessa trendaavat hakusanat – hakusanadata kertoo, mitä aiheita asiakkaasi haluavat lukea myös uutiskirjeissä.
Kaikki laskeutumissivut tulisi aina tehdä tarkan avainsanatutkimuksen perusteella. Mitä tarkemmin tiedetään asiakkaiden hakukäyttäytymisestä, sitä paremmin aika sisällöntuotantoon pystytään keskittämään strategisesti tärkeimpiin kohteisiin. Hakukoneoptimointi on jatkuvaa työtä ja vaatii tulosten seurantaa. Hakusanojen analysointi auttaa optimoimaan verkkosivuston sisältöä jälkeen jäävän kerran sijaan jatkuvana prosessina.
Usein kysytyt kysymykset Google-hakusanoista
Alla olevat kysymykset täydentävät artikkelia ja käsittelevät asioita, joita ei käsitelty yksityiskohtaisesti edellä.
Kuinka usein hakusanoja kannattaa päivittää?
Ydinhakusanat eivät muutu nopeasti, mutta trendaavat aiheet ja kysymysmuotoiset haut vaihtuvat jatkuvasti. Vähintään 2–4 kertaa vuodessa tehtävä hakusanojen läpikäynti on suositeltava. Sesonkitoimialoilla, kuten matkailussa tai rakentamisessa, hakusanoja kannattaa tarkentaa jopa kuukausittain Google Trendsin ja Search Consolen datan perusteella.
Voiko pieni hakumäärä olla arvokas yritykselle?
Kyllä voi. Erityisesti B2B-markkinoilla hakusana, jota haetaan vain 50–100 kertaa kuukaudessa, voi tuoda erittäin arvokkaita liidejä, jos hakija on juuri ostoaikeissa. Tärkeintä on miettiä, että kuinka arvokas yksittäinen liidi teille on. Jos kaupan arvo on 80000 euroa, niin silloin 20 haunkin avainsana on tietenkin järkevää optimoida.
Miten paikallinen yritys hyödyntää Google-hakusanoja tehokkaimmin?
Paikalliselle yritykselle yhdistelmä avainsanasta ja sijainnista on keskeinen. Hakusanat kannattaa rakentaa niin, että niissä esiintyy sekä palvelu että paikkakunta eli esimerkiksi “parturi Tampere” tai “sähköasentaja Espoo”. Google Trends auttaa näkemään, missä päin Suomea tietyt haut ovat suosituimmat, ja tätä tietoa voi käyttää laskeutumissivujen ja Google Business Profile -profiilin optimointiin.
Miten tarkkoja hakumäärälukuja eri työkalut antavat?
Mikään työkalu ei anna täysin tarkkoja lukuja. Avainsanojen suunnittelija pyöristää lukuja ja yhdistää samankaltaisia hakuja. Google Trends näyttää suhteellista suosiota, ja Search Console näyttää vain oman sivustosi tiedot. Google Analytics salaa suurimman osan hakusanoista vuodesta 2013 lähtien. Tärkeintä on suuruusluokka ja kehityssuunta ja kasvaako vai laskeeko kiinnostus, ei yksittäisen kuukauden tarkka numero.
Mitä tehdä, jos en näe tarkkoja hakumääriä Avainsanojen suunnittelijassa?
Jos Google Ads -tilillä ei ole riittävästi mainontaa, Keyword Planner näyttää vain laajoja haarukoita, kuten 100–1 000 hakua kuukaudessa. Käytä silloin Google Trendsiä vertailemaan hakusanojen keskinäistä suosiota. Tutki Search Consolen kautta, millä hakusanoilla oman sivuston sivut jo saavat näyttöjä ja klikkejä. Kolmannen osapuolen SEO-työkalut kuten SEMRush ja Ahrefs voivat antaa lisää tietoa suuntaa-antavalla tasolla. Minulta voit myös varata maksuttoman tapaamisen missä käyn läpi tilanteenne.
