Tässä Hakukoneoptimointia-videosarjan jaksossa teen SEO analyysin suomalaisille tutusta verkkokaupasta Cocopandasta.
Videolla käyn käytännössä läpi, miltä Cocopandan hakukonenäkyvyys näyttää valittujen kategoriasivujen, brändisivujen ja tuoteryhmien näkökulmasta. Tarkoitus ei ole arvostella yksittäistä yritystä, vaan näyttää konkreettisesti, millaisia havaintoja verkkokaupan SEO analyysissä voi nousta esiin.
Mikä on Hakukoneoptimointia-videosarja?
Hakukoneoptimointia on videosarja, jossa käyn läpi suomalaisten yritysten ja verkkokauppojen hakukoneoptimointia käytännön esimerkkien kautta.
Sarjan tarkoituksena on näyttää, miltä SEO analyysi näyttää oikeassa tilanteessa. Kyse ei ole valmiiksi käsikirjoitetusta listasta, vaan aidosta analyysistä, jossa sivustoa tutkitaan samaan tapaan kuin asiakastyössä: katsotaan dataa, tutkitaan sivuja, etsitään ongelmia ja mietitään, mitä voisi tehdä paremmin.
Tavoitteena on tehdä hakukoneoptimoinnista konkreettisempaa.
SEO:sta löytyy paljon teoriaa, mutta vähemmän käytännön esimerkkejä siitä, miten suomalaisia sivustoja analysoidaan ja mitä asioita niistä oikeasti katsotaan. Tämän sarjan tarkoitus on avata sitä prosessia.
Miksi SEO analyysi kannattaa tehdä verkkokaupalle?
Verkkokauppa on lähes aina hyvä kohde hakukoneoptimoinnille, koska ihmiset etsivät Googlesta tuotteita, tuoteryhmiä ja brändejä jatkuvasti.
Kun käyttäjä hakee esimerkiksi hakusanoilla kuten hajuvesi, hiuspanta, Lumene tai Rituals, kyseessä ei usein ole pelkkä tiedonhaku. Monessa tapauksessa käyttäjällä on jo ostoaikomus. Hän etsii tuotetta, vertailee vaihtoehtoja tai yrittää löytää verkkokaupan, josta tuotteen voisi ostaa.
Siksi verkkokaupan kategoriasivut, brändisivut ja tuotesivut ovat SEO:n kannalta erittäin tärkeitä.
Hyvä SEO analyysi auttaa tunnistamaan esimerkiksi:
- Millä hakusanoilla sivusto jo näkyy
- Missä sijoitukset ovat laskeneet
- Mitkä tärkeät hakusanat eivät tuo liikennettä
- Ovatko title ja H1 kunnossa
- Onko kategoriasivuilla riittävästi sisältöä
- Vastaavatko sivut käyttäjän hakutarkoitukseen
- Käytetäänkö sivuilla oikeita suomenkielisiä hakusanoja
Usein verkkokaupassa ei tarvitse keksiä kaikkea uudelleen. Monesti riittää, että olemassa olevat sivut optimoidaan paremmin.
Cocopandan SEO analyysi: mitä videolla tutkitaan?
Videolla Cocopanda valikoitui analyysiin satunnaisotannalla. Tarkoituksena oli katsoa, millaisia SEO-havaintoja suuren Suomessa toimivan verkkokaupan sivustosta nousee esiin ulkoisen datan ja sivuston rakenteen perusteella.
Analyysissä tarkastelen muun muassa:
- Orgaanisen liikenteen kehitystä
- Avainsanasijoituksia
- Kategoriasivujen titlejä
- Otsikkotasoja
- Tuotenimien rakennetta
- Kategoriasivujen tekstisisältöjä
- Metakuvauksia
Videolla esiin nousee kiinnostava havainto: vaikka kyseessä on iso ja tunnettu verkkokauppa, kehityskohdat liittyvät aivan hakukoneoptimoinnin perusasioihin.
Suuri verkkokauppa voi pärjätä auktoriteetilla – mutta se ei tarkoita, että hakukoneoptimoinnin toteutuksessa ei olisi korjattavaa
Cocopandan kaltaisella verkkokaupalla on lähtökohtaisesti paljon vahvuuksia.
Tunnettu brändi, laaja tuotevalikoima, paljon sivuja ja korkea sivuston auktoriteetti voivat auttaa Google-näkyvyydessä merkittävästi. Suuri verkkokauppa voi usein sijoittua hakutuloksissa melko hyvin, vaikka yksittäisten sivujen optimointi ei olisi täydellistä.
Tämä voi kuitenkin johtaa siihen, että SEO:n perusasioita ei kehitetä niin pitkälle kuin olisi mahdollista.
Jos sivusto saa jo liikennettä, voi syntyä vaikutelma, että kaikki on kunnossa. Todellisuudessa sivustolla voi silti olla paljon hyödyntämätöntä potentiaalia.
SEO analyysin kannalta kiinnostava kysymys ei ole pelkästään se, että saako sivusto liikennettä vaan myös kuinka paljon enemmän liikennettä sivusto voisi saada, jos perusasiat olisivat kunnossa?
Juuri tästä syystä isotkin verkkokaupat hyötyvät hakukoneoptimoinnin säännöllisestä tarkastelusta.
Title ja H1 ovat edelleen tärkeitä SEO:ssa
Yksi videon tärkeimmistä havainnoista liittyy metatitleen ja H1-otsikkoon.
Pääotsikko on yksi tärkeimmistä elementeistä, joilla sivu kertoo Googlelle ja käyttäjälle, mistä sivussa on kyse. Metatietoihin lisättävä “meta title” taas, näkyy Googlen hakutuloksissa pääotsikkona.
Jos verkkokaupan kategoriasivu haluaa löytyä esimerkiksi hakusanalla hajuvesi tai hajuvedet, näiden sanojen pitäisi näkyä sivun tärkeimmissä elementeissä.
Hyvä title voisi olla esimerkiksi:
Hajuvedet netistä – suositut tuoksut naisille ja miehille | Cocopanda
Hyvä H1 voisi olla:
Hajuvedet
Tai:
Hajuvedet ja tuoksut
Tärkeintä on, että sivun pääaihe ilmaistaan mahdollisimman selkeästi.
Jos sivun title ja H1 käyttävät eri termiä kuin käyttäjät käyttävät Googlessa, sivun signaali voi jäädä heikommaksi. Google ymmärtää synonyymejä ja asiayhteyksiä, mutta verkkokaupan SEO:ssa selkeys on edelleen valtavan tärkeää.
Hakukoneoptimoinnissa ei kannata pakottaa Googlea arvaamaan, mikä sivun tärkein hakusana on.
Hyvä SEO analyysi ei katso vain sitä, löytyykö sivu Googlesta, vaan myös sitä, miten selkeästi sivu kertoo hakukoneelle oman pääaiheensa. Alla olevassa esimerkissä Cocopandan tuoksut-kategorian title ja H1 painottavat sanaa “tuoksut”, vaikka hakudatan perusteella tärkeä kaupallinen pääavainsana voisi olla “hajuvesi” tai “hajuvedet”.
Kuvasta näkyy hyvin Cocopandan sivuilla toistuva ongelma: sivun tärkeimmät SEO-elementit eivät aina tue sitä avainsanaa, jolla sivun haluttaisiin sijoittuvan. Tässä tapauksessa title ja H1 eivät sisällä pääavainsanaa “hajuvesi”, vaikka kyseinen kategoriasivu voisi olla luonteva laskeutumissivu hajuvesiin liittyville hauille.
Esimerkki: hajuvesikategorian hakukoneoptimointi
Videolla yhtenä esimerkkinä tarkastelen hajuvesiin liittyvää kategoriaa.
Hakusana hajuvesi on verkkokaupalle kaupallisesti kiinnostava, jos valikoimassa on paljon hajuvesiä ja tuoksuja. Kyseessä on tuoteryhmähaku, jossa käyttäjä saattaa olla hyvin lähellä ostamista.
Tällaisessa tilanteessa sivun pitäisi tukea hakusanaa mahdollisimman hyvin.
SEO analyysissä kannattaa katsoa esimerkiksi:
- Onko pääavainsana titlessä
- Onko pääavainsana H1-otsikossa
- Esiintyykö avainsana luonnollisesti sivun tekstissä
- Löytyykö aiheeseen liittyviä H2-otsikoita
- Tukevatko tuotenimet samaa aihetta
- Onko sivulla riittävästi sisältöä
- Linkitetäänkö sivulta ulos ja sisään, niin ulkoisesti kuin sisäisesti?
Jos sivulla puhutaan yleisesti tuoksuista, mutta käyttäjät hakevat hajuvesiä, optimointi ei ole välttämättä paras mahdollinen.
Kategoriasivun sisältö ei ole turhaa SEO-tekstiä
Toinen videolla esiin nouseva havainto liittyy kategoriasivujen sisältöön.
Monessa verkkokaupassa kategoriasivu koostuu käytännössä vain tuotelistauksesta. Käyttäjä näkee tuotteet, hinnat ja kuvat, mutta sivulla ei ole juuri lainkaan tekstisisältöä.
SEO:n näkökulmasta tämä voi olla ongelma.
Kategoriasivun tekstin tarkoitus ei ole täyttää sivua turhalla avainsanahötöllä. Hyvän kategoriatekstin pitäisi auttaa sekä käyttäjää että hakukonetta.
Hyvä kategoriateksti voi esimerkiksi:
- Kertoa, millaisia tuotteita kategoriasta löytyy
- Auttaa valitsemaan oikean tuotteen
- Vastata asiakkaan yleisiin kysymyksiin
- Esitellä suosittuja brändejä
- Ohjata alakategorioihin
- Vahvistaa sivun tärkeintä hakusanaa
- Parantaa sivun asiantuntijuutta
Esimerkiksi hajuvesikategoriassa sisältö voisi käsitellä sitä, miten valita sopiva hajuvesi, mitä eroa on eau de parfumilla ja eau de toilettella, millaiset tuoksut sopivat lahjaksi ja mitkä brändit ovat suosittuja.
Tällainen sisältö ei ole vain Googlea varten. Se voi myös helpottaa asiakkaan ostopäätöstä.
Brändisivuilla on usein paljon hyödyntämätöntä potentiaalia
Videolla tarkastelen myös brändisivuja, kuten Rituals- ja Lumene-sivuja.
Brändisivuilla title ja H1 voivat olla teknisesti kunnossa, jos brändin nimi näkyy niissä selkeästi. Se ei kuitenkaan tarkoita, että sivu olisi hyödynnetty SEO:n kannalta parhaalla mahdollisella tavalla.
Cocopandan verkkokaupassa brändisivu on käytännössä pelkkä tuotelistaus.
Parempi brändisivu voisi sisältää esimerkiksi:
- Lyhyen esittelyn brändistä
- Tietoa suosituimmista tuotteista
- Tärkeimmät tuotekategoriat
- Sisäisiä linkkejä brändin alakategorioihin
- Ostajan valintaa helpottavaa sisältöä
- Usein kysyttyjä kysymyksiä
Jos verkkokauppa sijoittuu jo hyvin brändihauissa pelkän auktoriteetin ja tuotelistauksen avulla, laadukas sisältö voi vahvistaa näkyvyyttä entisestään.
Lisäksi sisältö voi parantaa käyttökokemusta. Käyttäjä ei välttämättä tiedä, mikä brändin tuotteista sopii hänelle parhaiten. Hyvä brändisivu voi auttaa tässä.
Metakuvaus ei ole sijoitustekijä, mutta sillä on silti merkitystä
Metakuvaus eli meta description ei yleensä ole suora Googlen sijoitustekijä samalla tavalla kuin esimerkiksi sivun sisältö, title tai linkit. Silti metakuvauksella on merkitystä.
Se vaikuttaa siihen, miltä hakutulos näyttää käyttäjälle. Jos metakuvaus on liian pitkä, se voi katketa Googlessa kesken. Jos se on sekava tai geneerinen, hakutulos ei välttämättä houkuttele klikkaamaan.
Hyvä metakuvaus kertoo nopeasti:
- Mitä sivulta löytyy
- Miksi käyttäjän kannattaa klikata
- Mikä verkkokauppa on kyseessä
- Mikä hyöty käyttäjälle syntyy
Esimerkiksi brändisivulle metakuvaus voisi olla:
Tutustu Rituals-tuotteisiin Cocopandan verkkokaupassa. Löydä suositut vartalonhoito-, tuoksu- ja lahjatuotteet helposti netistä.
Tällainen kuvaus on selkeä, käyttäjälähtöinen ja viimeistellyn näköinen.
SEO analyysissä metakuvaukset eivät yleensä ole suurin ongelma, mutta ne ovat osa kokonaisuutta. Kun käyttäjä näkee hakutuloksen Googlessa, title ja metakuvaus muodostavat ensivaikutelman.
Verkkokaupan SEO analyysi kannattaa aloittaa perusasioista
Tämän analyysin tärkein opetus on, että verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa kannattaa aloittaa perusasioista.
Hyvin rakennetut verkkosivut helpottavat hakukoneoptimointia merkittävästi. Sama pätee myös verkkokauppoihin: jos sivuston rakenne, otsikointi, kategoriasivut ja sisällöt eivät tue hakukonenäkyvyyttä, SEO-työstä tulee myöhemmin vaikeampaa. Siksi myös silloin, kun yrityksen verkkosivuja ollaan suunnittelemassa kannattaa miettiä jo alussa, millä hakusanoilla palveluiden halutaan löytyvän ja millaisia laskeutumissivuja sivustolle tarvitaan.
Ennen kuin lähdetään miettimään monimutkaisia teknisiä ratkaisuja tai laajoja sisältöstrategioita, kannattaa tarkistaa ainakin seuraavat asiat:
- Onko tärkein avainsana titlessä?
- Onko H1 selkeä ja hakusanaa tukeva?
- Onko kategoriasivulla riittävästi hyödyllistä sisältöä?
- Käytetäänkö sivulla niitä sanoja, joilla asiakkaat oikeasti hakevat tuotteita?
- Ovatko tuotenimet ymmärrettäviä suomenkielisessä hakukontekstissa?
- Onko otsikkohierarkia looginen?
- Ovatko metakuvaukset viimeisteltyjä?
- Onko tärkeille sivuille sisäisiä linkkejä?
- Vastaako sivu käyttäjän hakutarkoitukseen?
Nämä asiat kuulostavat yksinkertaisilta, mutta juuri siksi ne jäävät usein liian vähälle huomiolle.
Hyvä SEO analyysi ei ole vain lista virheistä. Sen tarkoitus on tunnistaa, missä sivustolla on eniten potentiaalia ja mitä kannattaa korjata ensin.
Mitä Cocopandan esimerkistä voi oppia?
Cocopandan esimerkki näyttää hyvin sen, että isollakin verkkokaupalla voi olla hakukoneoptimoinnissa paljon kehitettävää.
Tämä ei tarkoita, että sivusto olisi huono. Päinvastoin: isolla verkkokaupalla on usein paljon valmiita vahvuuksia, kuten auktoriteettia, tunnettuutta, laaja valikoima ja olemassa olevaa orgaanista näkyvyyttä.
Juuri siksi perusasioiden korjaaminen voi olla erityisen tehokasta.
Jos sivustolla on jo Googlen luottamusta, pienetkin parannukset tärkeillä kategoriasivuilla voivat vaikuttaa merkittävästi. Titlejen, H1-otsikoiden, kategoriatekstien ja tuotenimien kehittäminen ei välttämättä vaadi valtavaa projektia, mutta vaikutus voi olla suuri.
Tämä on yksi syy siihen, miksi verkkokaupan SEO analyysi kannattaa tehdä säännöllisesti.
Hakutulokset muuttuvat, kilpailijat kehittyvät ja asiakkaiden hakutavat elävät. Jos sivustoa ei analysoida, mahdollisuuksia jää helposti huomaamatta.
Haluatko SEO analyysin omasta verkkokaupastasi?
Jos oman verkkokaupan hakukonenäkyvyys mietityttää, voimme tehdä vastaavan SEO analyysin myös sinun sivustostasi.
Analyysissä voidaan katsoa esimerkiksi:
- Millä hakusanoilla sivusto näkyy
- Mitkä kategoriat menettävät potentiaalia
- Ovatko title ja H1 kunnossa
- Tarvitsevatko kategoriasivut lisää sisältöä
- Löytyykö sivustolta teknisiä SEO-ongelmia
- Miten verkkokaupan orgaanista liikennettä voisi kasvattaa
Ota yhteyttä, niin katsotaan, millaisia mahdollisuuksia sinun verkkokauppasi hakukoneoptimoinnissa on.
