Hakukoneoptimointi (SEO)
Hakukoneoptimointi palveluna tarkoittaa yksinkertaisuudessaan sitä teknistä työtä, mikä tehdään verkkosivulle , jotta Google tai muut hakukoneet ymmärtäisi sen sisällön ja nostaisi sivuston korkealle hakutuloksissaan.
Tällä sivulla käydään hieman läpi sitä miten hakukoneoptimointia tehdään ja mitä kannattaa odottaa asiantuntevalta digimarkkinointifirmalta, optimointia ostettaessa.
No miten sitä hakukoneoptimointia oikein lähdetään toteuttamaan?
Homman tärkein pointti on alkuun selvittää, miten hakukoneet tulkitsevat verkkosivuja ja ennen kaikkea, mitä ihmiset oikeasti etsivät ja tarvitsevat. Pelkkien teknisten muutosten sijaan painopiste on asiakkaiden tarpeiden ymmärtämisessä ja heille hyödyllisen tiedon tarjoamisessa. Käytännössä tämä tarkoittaa verkkosivuston rakenteen, sisällön ja tunnettuuden järjestelmällistä parantamista. Tavoitteena on, että sivusto houkuttelee juuri niitä kävijöitä, jotka etsivät aktiivisesti yrityksen palveluita. Käydäänpä näitä asioita läpi vähän yksityiskohtaisemmin kohta kerrallaan.
Miten hakukoneet toimivat: indeksointi ja sijoitusten määrittely
Ymmärtääkseen optimointia on ensin ymmärrettävä, miten hakukoneet toimivat. Prosessi koostuu pääasiassa kahdesta vaiheesta: indeksoinnista ja sijoittamisesta.
- Indeksointi: Hakukoneet käyttävät crawlereiksi kutsuttuja robottoje, jotka selaavat internetiä järjestelmällisesti linkistä toiseen. Ne analysoivat löytämiensä sivujen sisällön ja rakenteen ja tallentavat tiedot valtavaan tietokantaan, jota kutsutaan indeksiksi. Jos sivu ei ole hakukoneen indeksissä, se ei voi näkyä hakutuloksissa. Ammattimainen optimointi alkaakin usein teknisellä auditoinnilla, jolla varmistetaan, ettei sivustolla ole indeksoinnin estäviä teknisiä ongelmia.
- Sijoittaminen: Kun käyttäjä tekee haun, hakukone etsii indeksistään osuvimmat vastaukset. Se käyttää monimutkaisia algoritmeja, jotka arvioivat satoja eri tekijöitä päättääkseen, missä järjestyksessä sivut näytetään. Näitä tekijöitä ovat muun muassa sivun sisällön relevanssi suhteessa hakusanaan, sivuston tekninen toimivuus, käyttäjäkokemus, sivuston luotettavuus ja ulkoisten linkkien määrä ja laatu.
Tekninen perusta kuntoon
Ennen kuin hakukone voi edes kunnolla arvioida sivun sisältöä, sivuston teknisen perustan on oltava kunnossa. Jos sivusto on hidas, sekava tai rikki, paraskaan sisältö ei auta. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että sivustolla ei ole esteitä, jotka haittaavat hakukoneen crawlerin työtä tai heikentävät käyttäjäkokemusta.
Tässä ovat yleisimmät asiat, jotka on syytä tarkistaa:
- Sivuston nopeus: Hitaasti latautuva sivu on yksi yleisimmistä syistä, miksi kävijät poistuvat sivustolta välittömästi. Hakukoneet tietävät tämän ja suosivat siksi nopeampia sivustoja. Nopeuteen vaikuttavat monet asiat, kuten kuvien koko, palvelimen laatu ja sivuston koodin rakenne.
- Mobiiliystävällisyys: Suurin osa verkkohauista tehdään nykyään puhelimilla. Siksi on ehdottoman tärkeää, että sivusto toimii saumattomasti ja on helppokäyttöinen pienellä näytöllä. Sivuston täytyy mukautua automaattisesti eri laitteiden näyttöihin, jotta se on helppokäyttöinen niin tietokoneella kuin puhelimellakin. Tämä on nykyään ihan perusvaatimus.
- Selkeät URL-osoitteet: Sivujen osoitteiden tulisi olla loogisia ja ihmisen ymmärrettävissä. Esimerkiksi osoite /palvelut/putkiremontti-tampere kertoo heti sivun sisällöstä Googlelle paljon enemmän kuin epämääräinen osoite kuten /page?id=581.
- HTTPS-suojaus: SSL-sertifikaatti suojaa käyttäjän ja sivuston välistä liikennettä. Selaimet varoittavat käyttäjiä suojaamattomista sivuista, ja se on myös pieni, mutta selkeä signaali hakukoneille sivuston luotettavuudesta.
Avainsanat ja sisällöntuotanto
Siinä vaiheessa, kun sivuston tekninen toteutus ja pohja alkaa olla kunnossa, voidaan ruveta miettimään optimoinnin strategiaa ja toteutustapoja. Työskentely ilman selkeää suuntaa on ei oikein SEO:ssa toimi ja työn aloittamista pitää suunnitella kunnolla. Kaksi asiaa sitoo kaiken yhteen: avainsanatutkimus ja tulosten jatkuva mittaaminen.
Avainsanatutkimus: Ymmärrä, mitä yleisösi etsii
Kaiken hakukoneoptimoinnin lähtökohta on ymmärtää, mitä sanoja ja lauseita teidän asiakkaanne käyttävät etsiessään palveluitasi tai ratkaisuja ongelmiinsa. Tätä kutsutaan avainsanatutkimukseksi.Tutkimuksen ideana ei ole vain löytää yksittäisiä sanoja, vaan ymmärtää käyttäjän hakuaietta. Etsiikö henkilö tietoa ongelmasta vai vertaileeko hän vaan eri palveluntarjoajia. Onko hän jo valmis tekemään ostopäätöksen vai vasta pohdiskelemassa eri vaihtoehtoja? Esimerkiksi haku “mikä on lämpöpumppu” vaatii informatiivisen artikkelin, kun taas haku “lämpöpumpun asennus hinta” vaatii selkeän palvelusivun.
Sisällöntuotanto ja hakukoneoptimointi eri hakuintentioille palvelee myös aina hieman eri tarkoitusta yrityksen sisäisesti. Prosentuaalisesti myyntiä luovat ne avainsanat missä asiakas on kaikista lähinnä ostopäätöstä ja brändin tunnettuutta on hyvä rakentaa taas niillä informatiivisillä artikkeleilla missä autetaan ihmisiä ymmärtämään laadukkaalla tavalla paremmin miten heidän etsimänsä tuote tai palvelu toimii. Näissä taas myynnin konversio ei välttämättä ole yhtä suuri. Hyvin tehty avainsanatutkimus ohjaa koko sisältösuunnitelmaa. Se kertoo, mistä aiheista kannattaa kirjoittaa ja millä termeillä, jotta tavoitat juuri oikean yleisön oikeassa ostopolun vaiheessa.
Seuraava vaihe: Sisältö, joka vastaa hakuihin
Kun avainsana on valittu sivulle, seuraava vaihe on rakentaa sisältö niin, että sekä hakukone että käyttäjä ymmärtävät mistä sivulla puhutaan. Hakukoneet päättelevät sivun aiheen useiden signaalien perusteella. Näistä tärkeimpiä ovat sivun otsikot, tekstisisältö, meta-tiedot ja sivun yleinen rakenne.
Otsikkohierarkia
Sivulla tulisi olla selkeä otsikkohierarkia. Sivun pääotsikko on H1, ja sen pitäisi sisältää sivun tärkein hakutermi. Yleensä sivulla on vain yksi H1-otsikko. Sen alle rakennetaan sisältöä väliotsikoilla kuten H2 ja H3, jotka jakavat tekstin loogisiin osiin. Hyvä otsikkorakenne auttaa hakukonetta ymmärtämään sivun rakennetta ja tekee tekstistä helpomman lukea. Idea on sillä tavalla melko looginen, että Google ajattelee jossain määrin otsikoiden koon määrittelevän niiden merkitystä tekstille. Eli H3 otsikossa esiintyvät asiat ei välttämättä ole aivan yhtä tärkeitä tekstille, kuin H1 otsikossa olevat. Tästä syystä H1 otsikossa esiintyvien avainsanojen merkitys on huomattavasti suurempi.
Title ja meta-kuvaus
Sivun title-tagi on yksi tärkeimmistä yksittäisistä SEO-tekijöistä. Se näkyy hakutuloksissa klikattavana otsikkona. Hyvä title sisältää sivun tärkeimmän avainsanan tai lausekkeen, kertoo selkeästi mitä sivu käsittelee ja on noin 50-60 merkkiä pitkä. Meta-kuvaus ei suoraan vaikuta sijoituksiin, mutta sillä on suuri vaikutus siihen, kuinka moni klikkaa hakutulosta. Meta-kuvauksen kannattaa toimia eräänlaisena lyhyenä mainostekstinä sivulle. Optimaalinen pituus metatekstille on sellainen, että sen pituus ei ylitä noin 158 merkkiä. Tällöin teksti päättyy hakutuloksissa kesken. Kannattaa muistaa, että todellinen arvo tekstin mahtumiseen on pikselimäärä. Monesti pikselit loppuvat ennen merkkejä, joten titleen ja metatekstiin kannattaa usein jättää vähän tyhjää, jotta teksti ei varmasti katkea kesken.
Tekstin määrä ja sisältö
Hakukoneet tarvitsevat riittävästi tekstisisältöä ymmärtääkseen sivun aiheen. Usein suositellaan vähintään noin 500-800 sanaa, mutta monissa kilpailuissa aihetta käsitellään huomattavasti laajemmin. Hyvä pituus syvällisemmälle artikkelille on vaikkapa 1500 sanaa. Kategoriakuvaukseen tai tuotetekstiin voi taasen riittää lyhyempikin teksti. Vaikkapa 700 sanaa. Tärkeintä ei kuitenkaan ole pelkkä pituus, vaan se että sisältö käsittelee aiheen riittävän kattavasti ja selkeästi. Pääavainsanat kannattaa esiintyä tekstissä luonnollisesti, mutta niitä ei pidä toistaa väkisin. Hakukoneet ymmärtävät nykyään myös synonyymejä ja kontekstia.
Google korostaa sisällön arvioinnissa niin sanottua E-E-A-T-periaatetta, joka tulee sanoista: Experience (kokemus), Expertise (asiantuntemus), Authoritativeness (auktoriteetti), Trustworthiness (luotettavuus). Yksinkertaisesti tämä tarkoittaa, että kirjoita luotettavaa, asiantuntevaa ja avuliasta sisältöä mistä on oikeasti hyötyä. Tällöin lukija viettää aikaa sivuillasi pidempään ja Google tykkää siitä. Käytännön esimerkit, omat kokemukset ja selkeä asiantuntijan näkökulma tekevät sisällöstä usein vahvempaa kuin yleinen ja geneerinen teksti.
Sivuston auktoriteetti ja linkkien voima
Vaikka sivustosi olisi teknisesti virheetön ja täynnä asiantuntevaa sisältöä, hakukoneille se on edelleen vain yksi miljoonista sivuista. Sen on ansaittava paikkansa hakutulosten kärjessä, ja yksi tärkeimmistä tavoista osoittaa tämä on sivuston ulkopuolisen tunnettuuden kautta. Tässä keskeisessä roolissa ovat ulkoiset linkit. Itse sanoisin, että linkinrakennus on onnistumisen kannalta ehkäpä tärkein yksittäinen tekijä hakukoneoptimointia toteuttaessa. Erityisesti jos kilpailua on vähänkään enemmän.
Kun toinen verkkosivusto linkittää sinun sivuillesi, se toimii hakukoneen silmissä suosituksena. Se on signaali luottamuksesta ja kertoo, että sisältösi on niin arvokasta, että joku muu on valmis ohjaamaan omat lukijansa sen äärelle. Linkin painoarvoon vaikuttaa kuitenkin merkittävästi linkittävän sivuston oma tunnettuus ja relevanssi. Eli jokaisella sivulla on oma auktoriteettinsä ja heidän linkittäessä omalta sivultaan muualle, heidän auktoriteettiään tavallaan siirtyy sitten sinne linkitettävälle sivulle. Tämän vuoksi yksi linkki oman alasi arvostetulta uutissivustolta on moninkertaisesti arvokkaampi kuin kymmenet linkit tuntemattomista blogeista.
Yleisimmät harhaluulot linkkien hankinnasta
Linkkien hankkimiseen liittyy paljon harhaluuloja. Monet uskovat, että vähäisessä kilpailussa pärjää ilmankin, mikä pitääkin usein paikkansa esimerkiksi paikallisissa palveluissa. Kun kilpailu kuitenkin kovenee, kuten valtakunnallisissa verkkokaupoissa, linkeistä tulee todella tärkeä kilpailuetu. Samoin saatetaan ajatella, että linkkien aktiivinen hankinta on aina arveluttavaa. Tämäkin riippuu täysin toteutustavasta. Keinotekoinen manipulointi, kuten kyseenalaisten linkkipakettien ostaminen, on haitallista ja jotain sellaista, mistä Google antaa rankkua ja tiputtaa sivuston auktoriteettia. Suomen markkinoilta ei taida pahemmin edes mitään linkkipaketteja saada, vaan ne linkit on sitten myös ulkomaalaisilta sivuilta, jolloin niiden merkitys on alhaisempi, kuin jos ne olisivat paikallisia. Laadukas tunnettuus sen sijaan rakennetaan pitkäjänteisellä työllä, tekemällä yhteistyötä muiden alan toimijoiden kanssa ja ansaitsemalla mainintoja hyödyllisellä sisällöllä, sekä ammattimaisella linkinrakennuksella osaavan digitoimiston kanssa. Linkinrakennukseen näitä osaajia ei montaa suomesta löydy.
Tekoälyn tuottaman sisällön määrän kasvaessa laadukkaiden linkkien merkitys todennäköisesti vain kasvaa. Kun internet täyttyy massatuotetusta tekstistä, ihmisen antama suositus, eli harkittu linkki toiselle laadukkaalle sivustolle, on entistä vahvempi signaali luotettavuudesta. Se auttaa hakukoneita erottamaan aidosti hyödyllisen tiedon turhasta.
Mittaaminen ja analytiikka: Miten hakukoneoptimointi on onnistunut?
Viimeisenä mutta ei tosiaankaan vähäisimpänä, tulee hakukoneoptimoinnin seuranta ja kehittäminen. Ammattimaista hakukoneoptimointia seurataan jatkuvasti koko prosessin ajan ja kehitetään ja kokeillaan eri strategioita jotta saadaan paras mahdolinen lopputulos. Hakukoneoptimoinnin onnistuneisuutta voidaan mitata monellakin tapaa. Eri alustoilla voidaan seurata vaikkapa myynnin kasvua optimoiduilla hakusanoilla tai yksittäisten avainsanojen menestystä optimoinnin aloittamisen jälkeen. Tärkeimmät työkalut tähän ovat Google Search Console ja Google Analytics.
Search Console kertoo, miten sivustosi suoriutuu Googlen hakutuloksissa: millä sijoituksilla se näkyy, mitkä sivut ovat suosituimpia ja onko sivustolla teknisiä ongelmia. Google Analytics taas kertoo, mitä kävijät tekevät sivustollesi saavuttuaan: kuinka kauan he viipyvät ja johtavatko käynnit yhteydenottoihin tai kauppoihin.
Näiden lisäksi yleisiä asiantuntijoiden työkaluja ovat Ahrefs ja Semrush SEO-ohjelmistot joiden avulla saadaan monipuolistettua kerättyä dataa ja tätä kautta tarkempaa tietoa siitä miten hakukoneoptimointi on onnistunut. Näiden työkalujen avulla asiantuntija pystyy saamaan tärkeää tietoja esimerkiksi kilpailijoista. Seuraamalla näitä lukuja säännöllisesti voidaan tehdä tietoon perustuvia päätöksiä. Data paljastaa uusia mahdollisuuksia ja kertoo, mitä sisältöä kannattaa parantaa ja mihin toimenpiteisiin panostaa seuraavaksi.
GEO ja Tekoälyn vaikutus hakukoneoptimointiin ja laadun korostuminen
Kirjoitetaan vielä loppuun pieni pätkä tekoälystä, joka on monellakin tapaa iso keskustelunaihe hakukoneoptimoinnissa. Tekoäly on muuttanut sisällöntuotantoa ja hakukoneoptimointia nopeasti. Samalla se on muuttanut myös hakukäyttäytymistä, kun iso määrä ihmisistä etsii tietonsa ainakin osittain nykyään erilaisten kielimallien avulla. Samalla on myös on ruvettu myymään GEO:a (Generative Engine Optimization eli tekoälyoptimointi) erillisenä tuotteena SEO:sta ja niitä palveluja ostaessa kannattaa olla suhteellisen tarkkana, koska tavallaan se on vaan digimarkkinoijien lanseeraama kikka, jossa lähestulkoon sama tuote on paketoitu trendikkääseen pakettiin.
GEO on lähestulkoon ja monella tavalla samaa työtä kun SEO. Erityisen tärkeässä roolissa GEO:ssa on hakukoneoptimoinnin osa-alueet, jotka vahvistavat brändiä ja sen mainintoja verkossa, eli juuri sitä tuikitärkeää linkkien ja auktoriteetin rakennusta. Kun brändi mainitaan usein netissä, tekoäly poimii sen suuremmalla todennäköisyydellä tietoa etsiessään ja nostaa sen esille asiakkaan etsiessä tietoa. Tällä hetkellä GEO on myös hieman villi länsi ja tämän vuoksi moniin tekoälyn sanomiin asioihin kannattaa suhtautua varauksella. GEO varmasti tulevaisuudessa monimutkaistuu ja irtautuu ihan oikeasti kokonaan omaksi taiteenalakseen, mutta tällä hetkellä se on käytännössä täysin sama asia kokonaisvaltaisesti tehdyn SEO:n kanssa. Ainoastaan tekemisen painopiste saattaa poiketa GEO tuloksia kalastellessa. Älkää siis ostako mitään kalliita GEO paketteja. Se ei ole mikään luksustuote, vaan kuka tahansa ammattimainen SEO-asiantuntija osaa myös kehittää GEO tuloksia. Harmillisesti tällä hetkellä GEO:n tuloksia ei pystytä kunnolla seuraamaan, koska juuri mikään tekoälysovellus ei jaa hakutuloksiaan etenpäin.
Sisällöntuotannon näkökulmasta
Tietysti tekoälyt ovat vaikuttaneet myös siihen miten asiantuntijat tekevät työtään. Tekoälyn avulla voidaan tuottaa esimerkiksi suuria määriä tekstiä hetkessä, mikä on asettanut hakukoneet uudenlaisen haasteen eteen: miten erottaa laadukas, asiantunteva sisältö massatuotetusta ja usein pintapuolisesta materiaalista. Samalla myös kaikenlaiset tekoälytyökalut yleistyvät ja niiden käyttö varmasti tulee isoksi osaksi hakukoneoptimoinnin eri prosesseja.
Tekoälyä käyttäviä firmoja ei kannata pelätä, koska sitten joudut pelkäämään niitä kaikkia. Tämäkin teksti on kirjoitettu yhteistyössä tekoälyn kanssa. Asiantuntija tietää milloin jokin asia on tärkeää kirjoittaa itseä ja milloin tekoälyn antama lause ei vaikuta negatiivisesti mihinkään. Toiset digimarkkinointifirmat sanoo ääneen ja myyvät itseään tekoälyfirmoina, koska se on trendikästä ja toinen puoli ei mainitse siitä mitään, koska pelkää että sen käyttäminen saa heidät vaikuttamaan epäammattimaisilta.
Tekoäly voi olla erinomainen apuväline ideointiin, rakenteen luomiseen ja tekstin viimeistelyyn. Se ei kuitenkaan voi korvata aitoa inhimillistä kokemusta ja asiantuntemusta. Paras sisältö syntyy usein ihmisen ja tekoälyn yhteistyönä, jossa ihmisen tuoma syvällinen ymmärrys ja kokemus yhdistetään tekoälyn tehokkuuteen. Jo kliseeksi muodostunut: “Tekoäly on hyvä renki mutta huono isäntä” pitää hyvin vahvasti paikkaansa edelleen.
Milloin on aika kääntyä ammattilaisen puoleen?
Hakukoneoptimoinnin perusteet on mahdollista opetella itse, ja pienilläkin parannuksilla voi saada aikaan tuloksia. Kuitenkin, kun kilpailu kovenee ja tavoitteet kasvavat, ammattilaisen apuun turvautuminen voi olla hyvä idea. Pohdi, onko yritykselläsi riittävästi aikaa, resursseja ja osaamista jatkuvaan optimointiin. Hakukoneoptimointi vaatii pitkäjänteistä työtä, jatkuvaa oppimista ja mukautumista alati muuttuviin hakukoneiden algoritmeihin. Se mikä toimii tänään ei todennäköisesti toimi enää vuoden tai kahden päästä.
Asiantuntija tuo mukanaan kokemuksen, tehokkaat työkalut ja testatut prosessit. Hyvä kumppani ei ainoastaan toteuta hakukoneoptimointia, vaan voi parhaimmilaan myös toimia verkkoliiketoiminnan neuvonantajana, joka auttaa ymmärtämään digitaalisen markkinan mahdollisuuksia ja sitoo optimoinnin osaksi koko myynnin tavoitteita. Hakukoneoptimointi on jatkuvaa tekemistä, jossa sivustoa kehitetään pala palalta paremmaksi ja kokonisvaltaisesti toteutetussa verkkoliiketoiminnassa sen pitäisi olla jatkuva osa markkinointia. Sitä tehdessä pitää myös sitoutua pitkäjänteiseen työhön, joka kuitenkin lopulta tilastollisesti palkitsee keskimäärin kaikista markkinointikeinoista parhaiten. Lopetetaan teksti vaikka SEO konkari Eric Engen sanoihin:
“Traffic grows like a healthy child; gradually most of the time, but occasionally in spurts and will be the result of an accumulation of incremental improvements to various projects and services associated with the website.”
Suomennettuna se menisi jotakuinkin näin
“Liikenne kasvaa kuin terve lapsi; useimmiten vähitellen, mutta toisinaan myös pyrähdyksittäin ja se on seurausta monien verkkosivustoon liittyvien projektien ja palveluiden jatkuvista, pienistä parannuksista, jotka kertyvät ajan myötä.” The Art Of Seo 2023